您也許有這樣的經驗，例如：到外地出差，想要找一家附近的「腳底按摩店」，您可能會……
1. 打開Google 或 Google Map
2. 搜尋「腳底按摩店」或「台中車站腳底按摩」或「附近腳底按摩」….等相關關鍵字
3. 再來瀏覽「Google商家」或是「排名前面」的推薦文章。
反過頭來，您的商家是否也能在Google上搜尋得到呢？
地方搜尋趨勢分析：「附近的xxx」搜尋量提升900%
根據2021年國際數據公司（IDC）的調查，全球有超過80％的消費者會在“交易前”進行線上「地方搜尋」。其中69％的消費者表示：搜尋結果的質量會影響他們的選擇。
另一方面，Google在2020年公開的資料中也提到，近五年內，「附近的…」搜尋量增加了900%以上，並且65%的消費者使用手機或平板電腦進行當地的搜尋。
從數據中可以看出，地方搜尋的趨勢正在上升，消費者對於搜尋結果質量的要求也越來越高。
消費者對於地方搜尋的需求和期望不斷提升，這些人期望能夠快速地找到商家的地址、營業時間、產品資訊以及評價等資訊。同時，消費者也希望能夠通過搜尋，找到附近商家的優惠資訊、促銷活動，以獲得更優惠的消費體驗。
此外，消費者們也會加關注商家的評價(星星數)和評論，因此搜尋引擎和Google Map需要提供可靠的評價系統，以幫助消費者做出明智的選擇。
地方搜尋的趨勢正在上升，消費者對於搜尋結果質量的要求也越來越高。因此，對各位在地經營的老闆們來說，需要注重地方搜尋的優化，提高搜尋結果中的排名，並且提供完整、可靠的商家信息，以滿足消費者對於地方搜尋的需求和期望。
總結：根據IDC與Google數據，全球超過80%的消費者在購物前會進行線上地方搜尋，近五年「附近的…」的搜尋量增加了900%。消費者希望找到完整的商家資訊與優惠，並關注評價系統。因此，商家需要優化地方搜尋、提高排名，並提供完整、可靠的資訊以滿足消費者需求。
Google 本地搜尋必爭之地(曝光版位)與經營策略？
一、Google 我的商家
「Google 我的商家」是免費的平台，可以讓店家在 Google 搜尋或是 Google Map上顯示商家資訊，例如：商家名稱、地址、營業時間、電話和預約網站……等等。
透過Google 我的商家，店家不但可以提高品牌知名度、增加流量和甚至提高轉換率，此外，還提供了評論功能，讓使用者可以留下評論和評分，有助於提高品牌的信譽和口碑。
二、自然搜尋結果–自家網站
版位簡介：
「自然搜尋結果」指的是在搜尋引擎輸入關鍵字後，出現在搜尋結果頁上「非付費廣告」的版位。一般來說，自然搜尋結果頁面上，會有10項搜尋結果(排名1-10名)，而自家網站排名在第一名便是許多企業的理想。
經營策略：
經營網站SEO（前提是必須要有一個網站）。SEO中文叫「搜尋引擎優化」，指得是透過一系列優化網站程式、內容、連結……等，使網站更容易被搜尋引擎識別內容，從而提高在搜尋結果中的排名。目的是增加網站的可見性，吸引更多的自然流量。SEO良好的網站會有以下好處：
1. 網站在搜尋結果排名提高、點擊率提高、網站流量相對提高。
2. 降低「廣告費」，甚至是0支出。
三、自然搜尋結果–其他數位資產
根據Google 的演算法限制，在搜尋結果當中，普遍情形下只能出現「1則至最多2則搜尋結果」。舉個例子：當您搜尋“吸塵器”時，Dyson的網站只會出現一則在搜尋結果中。
這導致消費者在搜尋旅途中，要與其他9個網站競爭，這時，假設我們的網站不是排名第一時，很有可能點擊率低落。若想要提升我們的品牌在搜尋結果中獲得更高的曝光機會，可以選擇經營其他數位資產來「搶佔」多個搜尋結果。
如圖：當我們搜尋“桃園算命”時，會出現「Google我的商家」、「自然排名」。這兩個屬於原本自我經營的資產。另外，可以看到第二則、第五則、第八則搜尋結果，其中文章也會提到「天機妙算佛學命理館」或是「江國隆老師」。
這樣對於搜尋來說，單一品牌會得到更大量的曝光機會。也就是常聽到的「霸佔搜尋結果頁」。
四、Google關鍵字廣告
相較以上三個版位，還有一個就是「付費」的競爭位置，也就是「關鍵字廣告」。關鍵字廣告版位在2023年的區分下，可以分為上3、下2。也就是在自然排名上至多3個版位，在品牌尚未有SEO的前期，關鍵字廣告是一個快速導入流量的方式，且因為是我們直接向Google 夠買精準關鍵字的曝光，所以進到網站的人群，通常轉換率也較高。
當然，關鍵字廣告要投放的好，也是一門技術活，網路上已經有許許多多的老師在教授這門課程，未來Rex也會在準備一堂帶大家操作。
四種版位的比較
| 我的商家 | SEO-自家網站 | SEO-其他數位資產 | 關鍵字廣告 | |
| 經營策略 | ・提供完整商家營業資訊 ・積極回覆評論 | ・網站架構、技術優化 ・內容產出與更新 | ・搶佔多個搜尋結果 ・多平台發布內容 | ・關鍵字佈局 ・搶SEO沒排名的字 |
| 優勢 | ・快速了解商家資訊 ・提高品牌信譽 | ・長期效益 ・降低廣告費 | ・多重曝光 ・增加品牌曝光度 | ・快速曝光 ・SERP顯示文字可隨時自定義 |
| 經營難度/與到問題 | ・資料更新維護 ・處理負面評論 ・競爭商家多 | ・持續的內容創作 ・網站技術優化 ・Google演算法更新 | ・維護多平台同步 ・內容重複問題 ・跨平台策略一致性 | ・競價戰 ・廣告預算控制 |
| 預算 | 低 (基本上免費) | 中低 (需投資時間和資源) | 中高 (需投資時間和資源) | 高 （需優化投放技巧，試圖降低費用） |
在地經營的成功不再僅僅是擁有一家店面，而在數位時代的當下，需確保您的服務能在網路上曝光是關鍵。透過上述策略，您可以讓消費者在Google上搜尋相關服務時，更有機會找到您。
