消費者們會怎麼樣搜尋「關鍵字」？
先前文章我們提到（文章：別讓潛在顧客找不到您！「在地經營者」該知道的4大Google版位與經營策略），潛在顧客會在Google 或Google Map上搜尋「關鍵字」找相關服務，我們有機會透過「四種版位」讓他們看到。
接著，此篇文章，會分兩個方向繼續為大家介紹。
第一、潛在顧客搜尋哪些關鍵字？
第二、透過關鍵字優化，使我們的網站出現在搜尋排名中
備註：關鍵詞研究與規劃是SEO重要的學問之一，但本文不會討論到太深的操作流程，而是會會帶大家透過簡單的方式羅列出關鍵字。以下我會以「瑜珈教室」業者的角度，帶大家來學習。
一、找字之前，先了解什麼是「使用者意圖」
了解潛在顧客搜尋關鍵字的實際需求是什麼？（aka. 他們想要獲得什麼）。
若針對他們搜尋的字詞，能給予最相關、實用的解答，對他們來說是非常有幫助的。例如：他們正在尋找「台北瑜伽推薦」的商家、比較AB兩家服務、A家的師資……等等，我們就寫相關的內容給他看（Google 搜尋引擎排名機制亦是如此）。
通常，我會依照「消費者旅程」的方式，大致分為這兩種。
- 交易前（資訊字）：從字面上不難理解，就是指實際與你產生交易之前，可能會搜尋的字詞，通常包含一些需求點的釐清、詢求解決方案……例如：「練瑜珈的好處」、「瑜珈可以減肥嗎」、「熱瑜珈是什麼」，甚至是更前期的「鍛鍊靈活性」。
- 交易中、後（購買字）：顧名思義，搜尋這些字詞的人可能具備強烈的合作/購買意願，例如：「台北瑜珈教室」、「大安區瑜珈老師」、「瑜珈一堂課費用」……等。
二、最粗暴的方式，直接搜尋「核心關鍵字」
瑜伽教室的核心關鍵字可能是「瑜伽教室」、「瑜伽工作室」、「瑜伽教練」……等。
而核心關鍵字通常指的是，最貼切服務的名稱或是一般大眾常直觀的用語。包含：高相關性、高搜尋量、高競爭度……等特性。當我們能找出核心關鍵字後，就要開是深度挖掘與其相關的長尾關鍵字（下面第三及第四點）。
Rex碎碎念
「長尾關鍵字」（Long-tail keywords）是指那些搜尋量不是特別高，但具有高度特定性和針對性的關鍵字或關鍵字短語。這些關鍵字通常較長，包含三個或更多的詞語。而這些長尾字的競爭較低，上到Google 排名前幾名的效率比較高。
三、精確一點的方式，搜尋「地區+核心關鍵字」
在地方搜尋關鍵字規劃時，我們可以把核心字後面或前面加入一些地區名稱，例如：「台北＋瑜伽教室」、「瑜珈教室＋板橋」。假如有3個核心關鍵字再加上3種地區名稱，就會得出非常多種不同的字詞組合，如下圖。
四、擦邊球的方式，搜尋「地區+服務關鍵字」
除了用核心字來做組合，我們也可以變成「服務字」來組合，例如：「台北+空中瑜伽」、「台北+皮拉提斯」、「台中+孕婦瑜伽」……等，這邊就不贅述，相信你知道的。
知道關鍵字後，將關鍵字配置到文案中
這個步驟是優化網站SEO、Google商家或是投放關鍵字廣告時重要的一環節。基於Google演算法，Google Bot會評估內容與搜尋字的相關性，以便為搜尋者提供最佳結果。而在標題、文案中使用關鍵字，可以讓Google更有效率的理解網站的內容，有機會提高我們網站在搜尋結果中的排名。
- 對使用者來說的好處是「容易找到相關信息」：當標題、文案中包含他們正在搜尋的關鍵字時，可以幫助搜尋者快速理解網頁內容，並提高他們的使用體驗。
- 對我們經營者的好處是「提高網站流量」：假設排名提高了，進而帶動提高點擊率（排名愈前，點擊率愈高），可以使我們獲得更多精準流量。
以下Rex分別幫大家統整，在經營網站SEO(包含自家網站與其他數位資產)、Google我的商家、關鍵字廣告的關鍵字這幾個版位時，置入關鍵字的要點說明：
備註：因為文章篇幅關係，Rex在這邊只會說明關鍵字埋設的方向重點，若需要了解完整的概念與執行流程，可以查看我的完整教學喔。
一、關鍵字配置方式–自家網站
會搜尋「地區+核心字」的人，通常是想找該地區相關的核心服務。
我們可以將這類型的關鍵字埋設在「首頁」或是「關於我們」。例如：我會在首頁的標題、網頁內容中這樣寫：「台北瑜珈教室｜客製化課程、長期一對一輔導 – Rex Yoga敦南館」。
如果是「地區+服務字」我們可以埋設在「服務介紹頁」，例如：我的網站有一頁是「一對一瑜珈教練課」，我就可以將「台北一對一瑜珈課」置入到此網頁中。
二、關鍵字配置方式–我的商家
Google 商家關鍵字埋設位置建議：
- 商店名稱：
埋設「地區+核心字」及「地區+服務字」。
例如：Rex Yoga 敦南館｜台北瑜珈教室：孕婦瑜伽、熱瑜珈、皮拉提斯 - 商店描述：
同樣加入「地區+核心字」及「地區+服務字」，並重複2次-5次。
三、關鍵字配置方式–其他數位資產
社交媒體：在您的社交平台上，如：Facebook、Instagram等，使用「地區+核心關鍵字/服務字」來介紹商家，並在貼文中使用「地區+核心關鍵字/服務字」hashtag標籤來加強曝光。
YouTube：如果有YouTube頻道，可以在影片標籤中使用關鍵字，如果還沒有，建議您可以製作「教學影片」或「介紹影片」進行導流，並將這些影片的「標題」、「介紹」都使用相關的關鍵字來吸引更多的觀眾（潛在受眾）。
其他部落格：如果有和其他部落客(指得是有網站的)合作，例如：開箱、介紹、探店、分享心得……等，確保在他們在文章標題、內容都使用關鍵字，並透過「錨文字」的方式連回我們網站相對應的服務介紹或是首頁。
當然，您也可以自己建立部落格，幫自己多建立更多版位（可查看此篇文章：在地經營者」該知道的4大Google版位與經營策略）。
Rex碎碎念
「錨文字」（Anchor Text）是指在網頁中用於超連結的可點擊文字。當網頁上看到一段文字是藍色且下劃線（或其他顏色和樣式，取決於網站的設計），那麼這段文字就是錨文字，點擊它會導向另一個網頁或網站。
它在搜索引擎優化（SEO）中扮演著重要角色。搜尋引擎會根據錨文字來判斷連結的內容和相關性。因此，使用正確和相關的錨文字可以幫助提高網頁在搜索結果中的排名。
