前幾天美國投行 Evercore ISI 針對全美超過1300人進行「搜尋行為調查」，指出近兩個月有8%的受訪者是以 ChatGPT 作為首選搜尋工具，相較於2024年6月的1%，有非常顯著的成長。
看到這，對於我們這些靠 Google 吃飯的人來說，確實是感到背脊發涼～
許多人看到這項數據，可能的第一個反應是：
- chatGPT 要取代 Google 了！
- Google 以後就沒人要用了啦！
- 那我還要投入資源做 Google SEO 嗎？
備註：我的標題是「AI search」，並非只有chatGPT，而是泛指運用 AI 大模型的搜尋引擎或問答引擎。
如題，我把我的想法在下面分享給大家。
從財報面了解一下 Google 現況
我們先從 Google 母公司（Alphabet）的財報來看：
Alphabet Q2 的營業收入從2023年第二季度的218.38億美元增長至2024年第二季度的274.25億美元，營業利潤率也從29%提升至32%。且大多由 Google 這邊賺的：
- YouTube 廣告：2024年第二季度的收入為86.63億美元，較2023年的76.65億美元有所增長。
- GDN 廣告：GDN廣告收入有，但2024年第二季度的收入下降至74.44億美元，相較於2023年的78.5億美元有所減少。
- Google 訂閱、平台和設備：包括訂閱服務（如YouTube Premium、Google One等）和銷售硬體設備的收入，2024年第二季度收入為93.12億美元，較2023年的81.42億美元有所增長。
若單從財報方面可以看到谷歌還是賺錢的，而且還超過預估！
再從資本支出面看，Alphabet 對於 AI 的基建，看2024年第二季度的資本支出有131.86億美元，相比2023年同期的68.88億美元增長顯著。
會不會被取代，我基於假設的2個思考
好，畢竟是靠 Google 吃飯，我就先以 Google 是個做事有把握，且會成功的公司為前提，從兩個地方觀察：
第一、剛剛看到財報了，我相信錢還夠燒，而且更積極用倍數資金投入AI，加上 Google 過往累積的巨量的資料（Google 索引的資料、Gmail、雲端文件……等），所以資料訓練這關能過，其他 AI 搜尋公司可能也很難搶市場。但～不是誰資料多就贏，這點持續觀察。
第二、目前使用「AI Search」的情境還多數還用於知識學習，在購物情境下，多數人還是親睞「人類寫的or整理」的資訊來比較，所以目前 Google 廣告還是賺錢的前提下，他就還是能有效引流的地方。假設未來其他 AI Search 可以給出更客性化的購物建議，那有可能就會翻雲覆雨～
Google 被取代這點單純是標題殺人，但過往 Google 9成以上的市占率，可能會降低。
就像以前沒有高鐵時，大家會開長途車或坐飛機去距離遠的縣市，當高鐵出現後，這些原本的交通方式並不會完全消失，而是被瓜分用戶數，而 Google 也並非維持現狀，也是 AI 搜尋戰局的頂尖好手。
話題再回到「是否還要做SEO？」
SEO 全名是「Search Engine Optimization」，中文直翻就是搜尋引擎最佳化。
而你口中的SEO有可能跟大多數人一樣，是「Google SEO」。
對，SEO 不是只有 Google 才用，凡是搜尋引擎都可以SEO。例如：Bing、百度、Amazon……
現在我們往後看五年好了，假設 AI Search 也許來到了20%市占或更高，那他的營運錢從哪裡來？
一定也是從有錢的資本家投近來的吧？
那些資本家善於掌握說話權(媒體)，以及掌握各種流量聚集地，為自己旗下的品牌、公司爭取利潤，所以當然就會投入廣告費餵養這些科技公司，到那時，某 AI Search Engine 不就會再走一次 Google 走過的路嗎？
所以說，歷史會重演。在 Web3.0 正式實現之前，還是要靠我們熟悉的平台、官網引流，只是 AI Search Engine 演算法可能會不一樣，但 SEO 不會消失。
所以說，你目前在「Google SEO」上的努力不會白費，因為 AI Search Engine 具備更智能的演算法、更能讀懂你的文案資訊、更能分辨文章的品質。在此時此刻的 Google 就已經能讀懂你的文章，更何況以後？
最後，官網的優化永不停歇、內容行銷只會越來越激烈，誰能產出「高品質的內容」，不論是此時的Google 或未來的 AI Search Engine 都是底層邏輯，必須提早佈局、積極投入。
