透過 AI 撰寫內容對企業而言，除了大幅提高效率，最重要的是節省人力和時間成本。近期Rex 最常被問的一個問題是：AI 產的內容會影響 SEO 排名嗎？
我在與許多企業的討論中發現，大家對於AI 產出內容存在一些疑慮，深怕用AI 產出內容會“得罪”搜尋引擎優化演算法，針對「AI 產文」或「AI SEO」的議題，以下跟大家分享一下我的觀點。
其實，Google 在意的是「高品質內容」
Google 搜尋演算法對 AI 生成內容的態度，但並不會單純因為內容是 AI 生成就進行懲罰。在 Google 官方文件的介紹中，開頭就表明：「獎勵優質內容，無論其製作方式為何」、「Google 的排名系統旨在獎勵原創且高品質的內容，這類內容需達到我們所謂的 E-E-A-T 標準：專業性、實際經驗、權威性和可信度。」
簡單來說，不是AI 產出的內容會造成排名不好，而是因為 AI 直出的內容往往會沒深度、沒真實體驗、太水(AI 常常會換句話說)，導致Google 認為其「對使用者沒幫助」，而這才是造成排名不好的主要原因。
AI 內容常見的問題
- 內容品質參差不齊：
AI 生成的內容通常會缺乏深度，語氣較於公式化，容易給人一種「機械式」的感覺，若是一篇導購文，可能無法打動消費者。 - 缺乏品牌風格：
每個品牌都有其獨特的價值觀或文章風格，但沒經過訓練的 AI 無法準確產出這種特質，導致內容可能與品牌形象不符。 - SEO 風險：
搜尋引擎越來越重視高品質、原創性和對用戶有價值的內容。若 AI 生成的文章中出現內容空洞、太常換句話說或無法具體解答用戶問題的內容，可能導致網站排名不佳。 - 用戶體驗較差：
當用戶發現網站內容空洞、資訊不正確或沒有實質價值時，會對品牌產生負面印象，進而降低信任度與轉換率。
具體 AI 怎麼輔助 SEO 產文？我可以怎麼做？
chatGPT 徹底改變了傳統內容創作的方式，可以幫助企業快速完成繁重的文字工作，尤其對資源有限的中小型企業來說，無疑是一大助力。以下是 AI 在 SEO 內容創作中的主要優勢：
- 效率大幅提升：
可以根據關鍵字生成相關內容，幾分鐘內便可完成草稿，這在過去可能需要專業寫手耗費數小時才能完成。 - 輔助創意發想：
AI 工具可以產生許多不同的內容想法，協助寫手突破思維瓶頸。例如，為新產品撰寫介紹文章時，AI 可以快速提供多種表達方式，供團隊進行選擇和優化。 - 資料快速蒐集：
AI 能夠快速抓取和分析公開資料，幫助企業蒐集與整理相關資訊/數據，這對於撰寫具專業性的內容非常有幫助。
AI 產文對於企業來說已經是不可能走回頭路了，要構思的是避免上述風險，我建議採取「協作」的方式，將 AI 視為輔助工具，而非內容創作的全部。以下是具體建議：
1. 設定清晰的內容目標
在使用 AI 工具之前，必須先明確內容的目標。例如，這篇文章是為了教育潛在客戶？還是為了推廣新產品？目標的明確能讓AI生成的內容更有針對性，避免偏離主題。
2. 建立嚴謹的審核機制
即便用 AI工具，其生成的內容也需要經過人工校稿。以下是審核的幾個重點：
- 原創性檢查：確認內容是否抄襲到別人。
- 事實驗證：確認資訊、數據是否準確無誤。
- 語氣調整：根據品牌需求調整文章語氣，確保符合品牌形象。
3. 加強使用者價值
搜尋引擎偏好能夠解答用戶問題、提供實用有價值的內容。建議在 AI 生成的基礎上，加入更多人性化和專業化的見解，例如：
- 引用實際案例或數據。
- 提供明確的解決方案或行動指南。
- 若是產品/服務/課程之類的，可以補充真實的感受、看到的畫面、接觸的感覺……等，相關體驗內容
4. 不斷優化內容
AI 工具能快速生成內容，但搜尋引擎的算法在不斷進化，企業應隨時關注演算法變化，並持續調整內容方向。例如：
- 分析哪些內容類型或主題的表現最佳。
- 持續更新舊內容，保持其相關性。
總結
使用 AI 產出的內容經營 SEO，並不是影響排名的關鍵，而是內容本身是否具備「高價值」。Rex 建議把 AI 產出的內容，以「專業性、實際經驗、權威性、可信度」的角度審查，再加以人工調整，才能真正創造出高品質內容，同時維持搜尋結果的競爭力。
