AI 搜尋行銷新戰場：台灣品牌如何面對 AI Search 對傳統 SEO 所帶來的衝擊？

致每一位在數位浪潮中奮力前行的台灣品牌經營者：

過去這一年，我大概聽到100次以上，AI 會不會取代 SEO？SEO 還要經營的必要嗎？SEO 真的死了嗎？

你可能也正凝視著熟悉卻又陌生的流量報表，心中充滿疑惑。過去賴以成功的數位行銷法則，特別是搜尋引擎優化（SEO），似乎正變得越來越難以捉摸。曝光量依舊，排名也沒掉，但那條代表著網站命脈的點擊曲線，卻可能正無聲地下滑。

如果你有這樣的感受，請你理解，這並非你單獨面對的困境，而是整個數位世界正在經歷的一場結構性、不可逆的典範轉移。Google AI Overviews（AIO）的全面登場，以及ChatGPT、Perplexity 等生成式 AI 工具的崛起，正從根本上改寫使用者尋找答案的方式。

然而，我並非要火上加油渲染焦慮。恰恰相反，我相信，每一次的典範轉移，都為那些能洞察先機、勇敢變革的品牌，帶來了前所未有的機遇。這不是 SEO 的終點站，而是其進化的黎明。

這場變革的深度洞察，以及身為品牌方，我們要如何調整自身、重塑策略，將這場挑戰轉化為鞏固品牌護城河的偉大工程。

正在發生的現實：為何我們不能再用昨天的地圖，尋找今天的寶藏？

長久以來，SEO 的價值鏈清晰又直接：爭取排名、獲得曝光、引進點擊，但AI正在打破這條鏈路……

• 現實一：曝光與點擊的分道揚鑣
  數據是客觀的。截至2025年中的最新研究顯示，對於使用者尋求資訊的查詢（例如「如何挑選空氣清淨機」），AI Overviews 的出現平均導致點擊率下降近 20%，部分情況下甚至高達 35%。這意味著，即使你的網站在搜尋結果第一頁，使用者也可能在看到 AI 提供的完整答案後，便心滿意足地離開，不再需要點擊進入任何網站。
• 現實二：搜尋引擎正在從「索引站」進化為「解答站」
  Google 的角色正在從一個提供「連結列表」的圖書館管理員，轉變為一個直接提供「客製化答案」的專家顧問。價值正從「被點擊」轉向「被AI引用」。你的品牌是成為 AI 專家口中的權威來源，還是被演算法遺忘在資訊的洪流中？這成為了新的核心命題。
• 現實三：品牌的力量，在AI時代被空前放大
  在這場變局中，我們也觀察到一個令人振奮的現象：當使用者搜尋你的「品牌名稱」時，若AI Overviews 中出現了你的正面資訊，點擊率平均反而提升了超過18%。這揭示了一個深刻的心理轉變：AI 正在成為新的「信任代理」。當 AI 都選擇引用你時，它為你的品牌進行了強而有力的背書，極大增強了消費者點擊官網的信心與意願。

這三大現實告訴我們，單純追求流量的時代正在過去。一個以「數位權威」為核心的新時代，已經來臨。

擁抱 AEO，從建造流量到打造權威

面對變局，我們選擇不將其視為危機，而是視為一次價值升級的契機。對此，過去經營的 SEO 方式，會全面升級為一個更宏大、更具影響力的框架：AI 引擎優化（AEO）。

AEO 的核心思想，是將目標從「為你的網站爭取點擊」，轉變為「讓你的品牌，成為 AI 在生成答案時，最優先信任、引用和推薦的權威資訊來源。」

這不僅僅是一個名詞的替換，而是一場從戰術到心態的全面革新：

• 心態之變：從「租賃流量」到「建造資產」
  過去的流量，如同租來的店面，人潮來來去去，卻未必留下恆久的價值。而 AEO 策略所打造的「數位權威」，是你真正擁有的、無法被輕易複製的品牌資產。每一次你的內容被 AI 引用，每一次你的品牌在專業社群被正面提及，都是在為你的品牌護城河添磚加瓦。
• 價值之變：從「量的競逐」到「質的勝利」
  我們不應再沉迷於訪客數量的增減，而是聚焦於更高品質的連結。當一位使用者在看過 AI 對你產品的高度總結後，依然選擇點擊進入你的網站，這位訪客的意圖之明確、興趣之濃厚，遠非昔日偶然點入的訪客所能比擬。Google 官方數據也證實，來自AI Overviews 的點擊，通常伴隨著更高的轉換率。

我們相信，這正是台灣品牌在激烈市場中脫穎而出的最佳路徑——不再陷入流量的紅海廝殺，而是專注於在你的專業領域中，建立起無可取代的權威地位。

面對 AI 造成 SEO 的衝擊，我們具體該怎麼做？

我們不再只談論排名與流量，我們應進化為三大支柱，系統性地建構數位權威：

1. 為AI打造的「技術基礎建設」：
   我們需要將網站進行 AI 時代的技術整備，利用進階的結構化資料，為你的內容建立一個 AI 能深度理解的「知識圖譜」，讓 AI 不只「看見」你，更能「看懂」你。
2. 無法被AI複製的「內容權威策略」：
   在 AI 生成內容氾濫的今天，我們加倍投入在那些 AI 無法創造的價值上——真實的「經驗」（Experience）。內容需要添加第一手專業知識、獨家案例、原創數據和真實的客戶故事，轉化為 AI 最珍視的、充滿人味與溫度的權威內容。
3. 系統性的「生態系信號工程」：
   權威並非自封。我們可以透過數位公關、產業媒體合作、專業社群經營，主動在整個數位生態系中，為品牌製造並放大信任信號，讓你的權威地位獲得廣泛的第三方驗證。

AEO 有哪些 KPI 指標需要關注？

未來，在觀察成效報告上，你應該要注意幾件事情：

• AI 聲音佔有率 (AI Share of Voice)：在AI 的回答中，你的品牌聲音有多響亮？
• 跨平台品牌提及量 (Brand Mentions)：在整個網路上，有多少人正在討論你？
• 主題權威性分數 (Topical Authority Score)：在你的專業領域，您的知識深度與廣度有多權威？
• AI 引薦客戶品質 (AI-Referred Lead Quality)：AI 為你帶來的，是過客還是真正的潛在客戶？

數位世界的板塊正在劇烈移動，前方充滿未知，但也因此充滿了無限可能

AI 這場變革對於務實、專注、並在各自領域深耕多年的台灣品牌而言，是一個巨大的利多。因為 AI 最終獎勵的，不是投機取巧的黑帽手法，而是真正擁有專業、樂於分享、並贏得信賴的專家。

這是一場從「流量追逐」到「權威建造」的遠征。

如果你有興趣，歡迎與我聯繫討論想法。